Acties met premiums geven resultaat

Onlangs heeft NFO Trendbox samen met TBWA/Direct Company het negentiende Promotie Barometer onderzoek uitgevoerd. Middels een landelijke steekproef hebben consumenten hun oordeel gegeven over 40 promotieacties.

De promotieacties zijn beoordeeld op bekendheid, aantrekkelijkheid, sympathie, passendheid bij het merk, mate van vernieuwing en bereidheid om aan de acties mee te doen. Daarnaast is de respondenten gevraagd de drie sterkste en drie minst sterke promoties te noemen. Dit resulteerde in de Promotie Barometer Toptien. Opvallend is dat er in de toptien met meest gewaardeerde acties een groot aantal promoties met premiums (geschenken aan klanten) is vertegenwoordigd.

Op de eerste plaats is de Filmweken-actie van Albert Heijn geëindigd. Bij deze promotieactie kregen klanten bij een besteding van tenminste 25 euro een tweede bioscoopkaartje gratis. De hoge waardering voor de actie komt voort uit de heldere actievoorwaarden en het gemak waarmee de korting direct aan de kassa van de bioscoop wordt berekend, zonder zegelboekjes, slagzinnen of andere extra investeringen door de klant.

De tweede plaats wordt ingenomen door de Cool Sound Bag van Heineken. Heinekendrinkers konden bij deze actie een koeltas die muziek maakt, ophalen bij een Blokker-filiaal. Volgens de consumenten past de tas goed bij het product en bij het merk en is de actie op het juiste moment gehouden; in de warme zomer kon de tas zijn dienst bewijzen op strand en camping. Andere pluspunten waren de uitvoering, uitstraling en bruikbaarheid van de tas.

Bron Kluwer – Tijdschrift voor marketing online